01
Быстро
Быстро

Разрабатываем документацию быстро и качественно

02
Эффективно
Эффективно

Гарантируем качество полученной вами услуги

03
Качественно
Качественно

Высокий уровень культуры и профессионализма

Главная \ Новости \ Что такое гринвошинг, чем он опасен и как с ним бороться.

Новости

« Назад

Что такое гринвошинг, чем он опасен и как с ним бороться. 25.04.2018 20:58

Гринвошинг – это маркетинговое движение брендов, направленное на озеленение своей репутации, путем необоснованных утверждений об экологичности выпускаемого продукта. Гринвошинг – это зеленый камуфляж компании, зеленая упаковка продукта, которая не подразумевает под собой реально зеленый, экологичный продукт. Производители используют такой зеленый пиар с целью подороже продать свой товар (многочисленные исследования показали, что потребители готовы переплачивать за экологичность) путем введения в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете. Это тот случай, когда денег на зеленую рекламу продукта или целого бренда уходит гораздо больше, чем на реальный вклад в озеленение производства.
Немножко истории о возникновении термина гринвошинг. В обиход его ввел в 1986 году Нью-Йоркский эколог Джей Вестервель. В своем очерке о гостиничном бизнесе он описал практику вывешивания гостиницами плакатов в номерах, в которых постояльцев призывали многократно использовать полотенца, вместо того чтобы сдавать их в прачечную, таким образом «сохраняя» окружающую среду. В действительности, цель, которую преследовали гостиницы — сократить расходы на стирку белья. Как вы поняли, гринвошинг может касаться абсолютно любой сверы деятельности человека- сферы услуг, пищевой промышленности, производства косметики, игрушек, отделочных материалов, всего что угодно.

Как же узнать гринвошинг? Отличительными признаками гринвошинга являются:

  • Самое простое – зеленая упаковка с рисунками цветов, деревьев, травы, всего, что близко к природе. Вы видите такую упаковку, и рука тянется за продуктом, ведь что может плохого в маске для волос в зеленой упаковке с нарисованным кокосом, например. Нарисован кокос- значит, содержит много натурального кокосового масла, зеленый цвет упаковки – все остальные ингредиенты тоже натуральные, экологичные. Конечно, это не так, это пример гринвошинга, правда, наверное, самого безобидного.
    Экологичные надписи на упаковке. Большими буквами на креме для тела написано «ECO», «BIO», «Natural», «Organic» и вот вы уже даже не подумаете проверить состав. Хотя по факту, такие надписи на упаковке ничем не обоснованы, это просто дизайн тары, которым ничем у нас не регулируется.
  • Необоснованные утверждения. В описании продукта, в его рекламе используются такие понятия и утверждения «экологичный», «экологически чистый», «натуральный», «Органический», «более натуральный», «самый эколологически чистый» или что-то вроде «ближе к природе», «по рецептам наших бабушек» и тому подобное. Однако, доказательства за этими словами не следуют, нет никакой аргументации того, что товар действительно экологичный. Вам не объясняется, чем же это продукт более экологичный, чем остальные и вы нигде этого объяснения не найдете. Голословные утверждения, не подтвержденные ни натуральным составом, ни экологичным производством, ни сертификатом на соответствие.
  • Слишком общие утверждения. Экологическое позиционирование осуществляется за счет очень общего заявления. Хорошим примером служит формулировка «Полностью натуральный». Мышьяк, уран, ртуть и формальдегиды – вещества натурального происхождения. Натуральный продукт (вещество) вовсе не обязательно будет экологичным.
  • Неактуальные и бесполезные утверждения. Например, информация, за счет которой продукт позиционируется как экологичный, может быть полностью верной и точной, но при этом абсолютно бесполезной или несвоевременной. Например, продукт «не содержащий хлорфторуглеродов, разрушающих озоновый слой (CFC-free)», однако в большинстве стран использование CFC итак запрещено законодательно. Или часто можно встретить на упаковках подсолнечного масла гордую надпись: "Не содержит холестерина «или "С витамином Е". Это совершенно бесполезная информация, так как холестерин может быть исключительно в животных жирах, а витамин Е есть в любом подсолнечном масле.
    Уклон на растительные компоненты. На упаковке, в описании, в рекламе часто можно услышать «содержит натуральные компоненты», «с растительными экстрактами в составе», «содержит масло ши», например. Да, скорее всего, такой продукт действительно содержит масло ши. Но это будет единственный натуральный компонент в составе продукта, все остальное, скорее всего будет синтетическим, либо продуктов нефтепереработки, ненатуральным. И скорее всего, вы увидите этот ингредиент в самом конце состава. А мы уже знаем, что это говорит об очень низкой доле этого составляющего в % соотношении по сравнению с остальными ингредиентами. И потом, не все растительные компоненты сертифицированы на соответствие эко-стандартам. Да, отдельные компоненты так же отдельно сертифицируют и тут уже этим пользуются бренды, которые позиционируют себя как эко. Это тоже можно отнести к гринвошингу, но обычно именно сертифицированные растительные компоненты в составе использую компании, которые все-таки действительно стараются придерживаться эко-политики. Сами их продукты не сертифицированы по разным причинам, но они использую сертифицированные по эко-стандартам ингредиенты. Тоже пишут об этом на упаковках большими буквами, используют в описании очень часто и у потребителя создается уже ощущение, что товар сертифицирован, а не только пара ингредиентов в нем. Такие бренды, конечно, предпочтительнее в приобретении, но тоже стоит тщательно читать и осмысливать описание такого товара, читать состав и понимать, что сам товар не сертифицирован.
  • Наверное, самый серьезный гринвошинг – это использование несуществующих маркировок систем сертификаций на соответствие эко и органик стандартам. Бренды выдумывают им названия, выдумывают маркировку, а по факту такой системы просто не существует. Это уже обман покупателя в самом чистом виде. Не введение в заблуждение, а обман. Что делать? Изучать имеющиеся системы и их маркировки. Если видите незнакомый значок и если это маркировка системы на соответствие, то на нем должно быть написано название этой системы. Заходите в интернет и ищите информацию, если информации нет, либо она есть только а сайте этого бренда, значит это лже-маркировка.

Greenwashing имеет ряд негативных последствий. Во-первых, отмытая в зелёном свете продукция вовсе такой не является, а значит окружающей среде при ее производстве наносится вред. Во-вторых, люди разочаровываются в зеленых брендах и настоящим эко-товарам все сложнее пробиться на рынок.
Как бороться с гринвошингом? 

  • Читать составы. В интернете есть описания всех ингредиентов, которые используются в производстве любого продукта.
  • Хороший состав не гарантирует экологичности производства. Тут на помощь приходят системы добровольной сертификации на соответствие эко и органик стандартам.
     
    Системы добровольной сертификации на соответствие эко- и органик-стандартам – это системы, которые проводят сертификацию товара, производства или даже услуг на соответствие экологическим нормам. Сюда входит проверка документации, проверка производства, исследование опытного образца лаборатории. Системы совершают проверку на соответствие требованиям к охране окружающей среды, основам обеспечения экологической безопасности, требованиям к охране труда, к обеспечению санитарно-эпидемиологической безопасности и тп. Мы уже говорили про гринвошинг, когда бренды придумывают несуществующие маркировки, вот чтобы не попасться на подобный обман, нужно хотя бы просто знать как примерно выглядят маркировки реальных систем сертификации и знать их названия. Название и маркировку одной из таких систем вы уже знаете- это мы, система «РОСЭКОПРОДУКТ»😊

    У систем на соответствие органик и эко-стандартам очень строгие требования к продуктам и производству. Покупка товара, прошедшего такую сертификацию позволит вам не попасться на уловки гринвошинга, позволит приобрести и использовать товар высочайшего качества, который никоим образом не принесет вреда вашему здоровью и чье производство никак не отразится на нашей экологии. Подобные системы добровольные, производство эко-товаров никак у нас не регламентируется законом. И если производитель уверен в качестве продукта и экологичности производства, то он хочет это доказать и обращается в такую систему для сертификации.

ЭКО сертификация
Акция
Предварительный экологический аудит
Предварительный экологический аудит

 

Эко сертификация, является неотьемлимой частью современного общества.

Проведите аудит вашей компании на принадлежность к ЭКО системе.

 

Стоимость услуги:5000руб.
Выбирай ECO
Выбери ECO
Выбери ECO

 

Сделайте  правильный выбор, ведь, пройдя процедуру эко сертификации, Ваша компания приобретает не только дополнительную лояльность со стороны клиентов, но и делает вклад в сохранение окружающей среды.

 

Будущее за ECO
Будущее за ECO

 

В современном мире сложно найти качественную и безопасную продукцию, ECO маркировка помогает потребителям разобраться в изобилии предложений на рынке и сделать свой выбор в пользу качественной продукции.

 

Новости
30Декабря

 До этого, в самом начале 2018 года, в январе «РОСЭКОПРОДУКТ» уже сертифицировал чай этого бренда. Но не весь, а лишь определенные линейки. Кое-какой чай фирмы остался так и не сертифицированным. В 2018 году производители решили сертифицировать весь свой чай, и подали заявку на сертификацию.

05Декабря
Экологичная жизнь с правильным питанием и этичным отношением к животным – в нынешнее время, это самая настоящая мода, только ей не всегда можно доверять.
20Октября

Система добровольной сертификации «РОСЭКОПРОДУКТ» продолжает свою работу,

сертифицируя действительно экологичных производителей, чтобы вы могли приобретать

и потреблять только качественные продукты.

11Сентября

В скором времени жителям Ростовской области будет возможно приобретение мясных эко-полуфабрикатов, которые прошли полный перечень проверок в системе «РОСЭКОПРОДУКТ». Как это оказалось возможным – читайте в нашей статье!

20Августа

Качество молочных продуктов, которые продаются в наших магазинах, очень часто вызывает споры. Появляются растительные альтернативы молока и йогуртов. Мы решили доказать, что качественное молоко все-таки есть! ООО «БелМол»- эко или не эко?

Предварительный экологический аудит
Эко аудит за 3 дня

Эксперты РОСЭКОПРОДУКТ проведут для вашей компании экспресс-аудит для оценки вашего производства.  

От 5000 руб.
О нас

Экологические изменения в природе не являются чем-то аномальным. Это вполне закономерный процесс, ускоряющийся под действием антропогенного влияния. Парадоксально, но именно подорванная система жизнеобеспечения приводит к формированию экологической культуры в сознании человечества, что не может не радовать, ведь это единственный способ создать гармоничные отношения между обществом и окружающей средой и, как следствие, сохранить жизнь на Земле.

РОСЭКОПРОДУКТ содействует развитию зеленой экономики и ставит своей целью обеспечить высокое качество жизни населения и сохранение здоровой окружающей среды для будущих поколений.

Название компании
Название компании
Название компании
Название компании
Название компании
Закажите бесплатную консультацию
Нашим приоритетом в работе всегда является сохранность и развитие Вашего бизнеса, потому мы с огромной ответственностью подходим к своей работе.
Адрес
Россия, Республика Татарстан
Звоните нам по телефону
Заказать звонок